КОНЦЕПЦИЯ ОМНИКАНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА В ИНДУСТРИИ СПОРТА

В научной статье автор анализирует концептуальные основы спортивного брендинга и ивент-менеджмента в спорте с целью идентификации способов и механизмов построения маркетинговых коммуникаций в индустрии спорта на основе омниканального подхода. В ходе исследования формируется перечень инструментов, обеспечивающих эффективное взаимодействие спортивных организаций с конечными потребителями (зрителями, клиентами). Особое внимание уделяется сегментированию спортивного рынка, мерчандайзингу и социальной роли маркетинга в спорте. Для обеспечения достижения цели исследовательской работы автор применяет следующие научные методы: анализ данных, сравнительная характеристика, систематизация. Результатом исследования становится научно-обоснованный вывод о том, что концепция омниканальый подход в индустрии спорта базируется на принципах глубокого анализа и изучения поведения потребителей как на спортивных событиях, так и в рамках всестороннего взаимодействия со спортивным брендом. Устойчивое развитие спортивных организаций в условиях цифровизации и цифровой трансформации индустрии спорта актуализирует активацию инструментов цифрового маркетинга с применением ценностно-ориентированного подхода. Омниканальный характер взаимодействия с целевой аудиторией повышает эффектность цифрового маркетинга. Таким образом, формирование эффективной маркетинговой стратегии в спорте имеет социально-экономическое значение для развития ключевых сегментов индустрии.