НАУЧНЫЙ И ПРИКЛАДНОЙ АСПЕКТ ТРЕНДВОТЧИНГА КАК ОТРАСЛИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ: ИСТОРИЯ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Целью статьи является изучение научного и прикладного аспекта трендвотчинга при разработке маркетинговых стратегий для бизнеса, а также анализ его неисследованных аспектов и выявление перспектив рассматриваемой отрасли. Актуальность исследовательской задачи обусловлена возрастающей потребностью российских и международных компаний гибко адаптироваться к динамичной конкурентной среде при помощи стратегического планирования, опирающегося на анализ трендов рынка и потребителей. Актуальность исследования обусловлена слабой освещенностью трендвотчинга в современной научной литературе. Анализ и систематизация ранее не структурированной информации об истории научного аспекта трендвотчинга позволил сделать вывод о междисциплинарности рассматриваемой отрасли. Автором также приведен обзор процесса становления прикладного трендвотчинга и проанализировано его текущее состояние. На основании обзора опыта российских и международных компаний показано, что анализ трендов, подразумевающий не только динамический мониторинг и отражение трендов на рынке, но и их экспертную оценку и прогнозирование, ложась в основу маркетинговых стратегий, обеспечивает их актуальность в долгосрочной перспективе, помогает точно отвечать запросам целевой аудитории и дифференцироваться от конкурентов. Результатом исследования является выявление основных проблем (барьеров и ограничений), связанных с отсутствием комплексного подхода к трендвотчингу. Среди проблем отмечена недостаточность теоретической базы и собственной методологии и инструментария, дискуссионность этических аспектов трендвотчинга. Сделан вывод, что анализ трендов представляет собой зарождающуюся междисциплинарную отрасль и нуждается в глубоком изучении, систематизации текущего практического опыта и разработке комплексного подхода к сбору, анализу, экспертной оценке и внедрению трендов.