РОЛЬ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА В УЛУЧШЕНИИ ИМИДЖА РЕГИОНА (НА ПРИМЕРЕ Г. СЕВАСТОПОЛЯ)

Целью статьи является выявление перспективных направлений использования инструментов ивентменеджмента с целью улучшения имиджа Севастополя. Актуальность статьи обусловлена тем, что региону необходимо возродить событийный маркетинг после кризисных событий, тем самым повышая привлекательность региона в межрегиональной конкуренции. В данной статье применяются методы контент-анализа научных публикаций, в которых рассматриваются аспекты построения имиджа территории, регионального позиционирования, а также изучаются вопросы ивентменеджмента в концепции территориального маркетинга. Результатами исследования являются предложение авторского определения имиджа территории, выявление основных особенностей ивента в контексте территориального маркетинга, предложение классификации основных видов событий, реализуемых в регионах сегодня, а также идентификация основных проблем развития иментменеджмента в российских регионах. Автором также предложена схема взаимодействия с городским сообществом при создании событий. В процессе достижения цели исследования, автором проведен анализ состояния событийного маркетинга в городе Севастополе, разработаны направления развития событийного маркетинга Севастополя, предложены варианты современных и актуальных событий для развития и подержания имидж-концепции региона. Сделан вывод, что применение инструментов ивентменеджмента в контексте территориального маркетинга становится важным фактором устойчивого социально-экономического роста привлекательности и конкурентоспособности региона.