КАПИТАЛ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЕЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ (НА ПРИМЕРЕ НОВГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ)

Статья посвящена исследованию роли капитала бренда территории в контексте территориального устойчивого социально-экономического развития. Рассматриваются теоретические основы понятия «капитал бренда территории», его компоненты и методы оценки. На примере Новгородской области анализируются текущее состояние капитала бренда региона, посредством анализа факторов внешней и внутренней среды маркетинга и брендинга Новгородской области с использованием модели шестиугольника Анхольта. Актуальность настоящего исследования обусловлена возрастающим уровнем конкуренции между территориями за привлечение дополнительных инвестиций, квалифицированных кадров, увеличению туристских прибытий, что требует разработки и внедрения эффективных стратегий управления брендом территории. Целью статьи является рассмотрение теоретических аспектов формирования бренд-капитала, включая его ключевые компоненты, такие как узнаваемость, знание, воспринимаемое качество, лояльность, ценность и их непосредственное влияние на экономические показатели и качество жизни местного населения. На основе полученных результатов, автором в заключении предлагаются ряд практических рекомендаций по управлению капиталом бренда Новгородской области с целью повышения уровня ее конкурентоспособности, привлечения дополнительных инвестиций, развития сферы туризма и повышения уровня качества жизни местного населения в долгосрочной перспективе.