Название статьи
Финансовая грамотность как фактор потребительского выбора в условиях цифрового маркетинга: региональный опыт краснодарского края
Авторы
Кузнецова О. А., Черненко Э. М., Дюков М. А.
Аннотация
В Краснодарском крае инфляция неоднородна по компонентам: при сводном индексе 5,71% (июнь 2026 г.) услуги и жилищно-коммунальные тарифы дорожают в 2,8–3,2 раза быстрее товаров, население оценивает инфляцию в 2,5 раза выше официальной, а прирост сбережений населения по балансу Росстата отрицателен второй год подряд. В такой среде инструменты цифрового маркетинга (маркетплейсы, персональные цены, оплата частями) сокращают время между выбором товара и покупкой. Цель статьи состоит в оценке того, как финансовая грамотность опосредует влияние цифрового маркетинга на потребительский выбор населения края в 2023–2026 гг. Гипотеза: грамотность действует как фильтр между маркетинговым стимулом и решением о расходах. Научная новизна состоит в рассмотрении грамотности как посредника между цифровыми каналами покупки и бюджетной нагрузкой домохозяйств конкретного региона. Методы: декомпозиция индекса потребительских цен по компонентам, структурный анализ использования доходов, межрегиональное сопоставление, сравнение групп населения по грамотности и наличию сбережений; данные Росстата и Банка России за 2023–2026 гг. Результаты: тарифы ЖКХ после индексации 2024 г. удерживают прирост 11–12% при замедлении продовольственной инфляции до 3–4%; обязательные платежи края выросли на 32% и занимают 13,4% дохода при норме сбережений −6,8%; грамотность снижает инфляционные ожидания на 1,6 п. п. между крайними группами, тогда как материальные трудности сдвигают их на 11,2 п. п.; домохозяйства без сбережений оценивают инфляцию на 2,6–2,7 п. п. выше. Гипотеза подтверждена частично: данные согласуются с тем, что фильтр действует при наличии у домохозяйства резерва. Практическая значимость состоит в модуле цифровой потребительской гигиены для региональной программы с адресатами, выделенными по отсутствию сбережений и уровню грамотности. Перспектива исследования состоит в проверке гипотезы на индивидуальных данных жителей края.
Ключевые слова
финансовая грамотность, потребительский выбор, цифровой маркетинг, оплата частями, норма сбережений, инфляционные ожидания, Краснодарский край, financial literacy, consumer choice, digital marketing, buy now pay later, saving rate, inflation expectations, Krasnodar Krai
DOI: 10.54861/27131211_2026_11_107
Цитировать статью
Кузнецова О. А., Черненко Э. М., Дюков М. А. Финансовая грамотность как фактор потребительского выбора в условиях цифрового маркетинга: региональный опыт краснодарского края // Прогрессивная экономика. 2026. № 11. С. 107–127. https://doi.org/10.54861/27131211_2026_11_107
Выпуск: № 11 / 2026
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.