АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В РОССИИ И ИХ ИНТЕГРАЦИИ В МЕЖДУНАРОДНУЮ ЭКОНОМИКУ

В статье рассматривается динамика развития российских маркетплейсов и проблемы их интеграции в мировую экономику в период с 2011 по 2024 годы. Особое внимание уделяется анализу динамики трансграничной торговли и определению ключевых торговых партнеров. Изучение динамики абсолютных показателей российского рынка маркетплейсов в указанный период позволяет авторам выделить два этапа развития рынка маркетплейсов. Первый этап (период с 2017 по 2020 годы) характеризуется быстрым ростом как объемов электронной коммерции в России, так и доля маркетплейсов в общей структуре онлайн-торговли. На втором этапе (период с 2021по 2024 годы) темпы роста оставались высокими, но на рынке заметно усилилась концентрация: доля двух крупнейших игроков – Wildberries и Ozon. Анализ относительных показателей показывает, что Россия демонстрирует одни из самых высоких темпов роста электронной коммерции в мире. В то же время, получен вывод, что торговля через российские маркетплейсы остаётся достаточно ограниченной. Основными направлениями экспорта выступают страны ЕАЭС и Китай, а структура экспорта по-прежнему характеризуется преобладанием одежды и обуви, тогда как импортируется преимущественно одежда и обувь и товары технологического назначения. Получен вывод, что для усиления конкурентных позиций российских маркетплейсов на мировом рынке необходимы меры по стимулированию трансграничной торговли, развитию экспортной инфраструктуры, диверсификации ассортимента и поддержке инновационных бизнес-моделей.