Название статьи
Анализ современных подходов к изучению маркетинговых технологий управления устойчивостью компаний креативных индустрий
Авторы
Карыпов А. С.
Аннотация
В креативной экономике возрастает значение экосистемных взаимодействий для поддержания устойчивости компаний. Специфика креативных индустрий требует учитывать при оценке устойчивости не только финансовые показатели, но и их вклад в развитие инноваций, культуры и качества жизни населения. При этом теоретические подходы к изучению маркетинговых технологий управления устойчивостью компаний креативных индустрий остаются недостаточно разработанными. Целью статьи является критический анализ и систематизация современных научных подходов к изучению маркетинговых механизмом обеспечения устойчивости субъектов креативной экономики. Научная новизна заключается в разработке авторской классификации научных подходов к изучению устойчивости субъектов креативных индустрий и построении для них системы методологических основ устойчивости. В качестве методологической базы исследования выступает комплекс общенаучных методов, включающий системный анализ научной литературы, синтез полученных данных и научная визуализация. По результатам исследования автором разработана методологическая основа оценки устойчивости компаний креативных индустрий, учитывающая рассмотренные подходы и маркетинговые технологии управления в данном секторе экономики. Полученные результаты могут использоваться при формировании долгосрочных решений по поддержанию устойчивости компании с учетом вклада маркетинга в её операционную и финансовую деятельность. Дальнейшие исследования целесообразно направить на разработку процессной модели бенчмаркинга управления устойчивостью компаний креативных индустрий в условиях экосистемного взаимодействия.
Ключевые слова
маркетинговые технологии управления, подходы в управлении креативными индустриями, креативный менеджмент, креативные индустрии, креативная экономика, marketing management technologies, approaches to managing creative industries, creative management, creative industries, creative economy
DOI: 10.54861/27131211_2026_10_11
Цитировать статью
Карыпов А. С. Анализ современных подходов к изучению маркетинговых технологий управления устойчивостью компаний креативных индустрий // Прогрессивная экономика. 2026. № 10. С. 11–28. https://doi.org/10.54861/27131211_2026_10_11
Выпуск: № 10 / 2026
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.