ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТОИМОСТИ И РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ В ЭПОХУ ЦИФРОВИЗАЦИИ

Актуальность исследования процессов формирования рыночной стоимости и репутации компании обусловлена тем, что распространение информационно-коммуникационных технологий, а также поступательное развитие постиндустриального общества, формируют новые сегменты, связанные с впечатлениями, эмоциями и репутацией, которые в корне меняют ландшафт системы сбыта, продвижения товара, маркетинга. Следовательно, со стороны научного и бизнес-сообщества растет внимание к такому ценному нематериальному ресурсу компании, как репутация, формируемая в виртуальном пространстве. Целью настоящей статьи является разработка метода количественной оценки влияния репутации и внешних факторов на рыночную стоимость компаний в современных условиях. Объектами исследования выступают компании Тойота и Тесла. В процессе достижения поставленной уели исследования авторами использованы методы корреляционного анализа, а также сравнительный анализ рыночной капитализации и активности в социальных сетях. Научным результатом является доказательство гипотезы о том, что репутация в виртуальном пространстве, формируемая сообществом приверженцев, оказывает влияние на рыночную стоимость компании наряду с отраслевыми, макроэкономическими и внутренними трендами. Научная новизна работы заключается в предложении нового подхода к количественной оценке репутации, что позволяет выявить взаимосвязи между репутацией и рыночной капитализацией компаний, учитывая макроэкономические, отраслевые и внутренние факторы.