ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА И ЕГО МЕСТО В КОМПЛЕКСЕ СРЕДСТВ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ СТРАТЕГИЧЕСКОМ УПРАВЛЕНИИ В ГОСТИНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ

В статье рассматривается роль и значение рекламного процесса в системе маркетинговых коммуникаций гостиничных предприятий. Особое внимание уделяется определению понятия рекламного процесса и его ключевым компонентам. Авторы анализирует сущность понятия реклама различных авторов и место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций, подчеркивая её взаимосвязь с другими элементами продвижения гостиничных услуг. Детально раскрывается влияние рекламного процесса на формирование стратегического портфеля в сфере гостиничного бизнеса. Также рассматриваются различные виды стратегий развития предприятия по мнению разных авторов и даны рекомендации по выбору стратегий для управления развитием гостиничного предприятия. В работе обосновывается необходимость комплексного подхода к организации рекламной деятельности в контексте общей маркетинговой стратегии предприятия. Особое внимание уделяется особенностям планирования и реализации рекламных кампаний в гостиничной индустрии. Актуальность исследования обусловлена растущей конкуренцией на рынке гостиничных услуг и необходимостью эффективного использования рекламных инструментов для достижения стратегических целей предприятия. Результаты исследования могут быть использованы при разработке маркетинговых стратегий гостиничных комплексов различного уровня.