РАЗРАБОТКА ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОНЯТИЯ «КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ»

В статье рассматривается проблема научно-методологического обоснования понятия «контент-маркетинг». Цель заключается в развитии понятийно-категориального аппарата контент-маркетинга посредством определения базовых характеристик изучаемого феномена и разработки дефиниции понятия «контент-маркетинг». В результате проведенного исследования обнаружилась недостаточная обоснованность существующих подходов к определению понятия «контент-маркетинг», раскрыто понимание необходимого (контент – управляемый бизнесом интеллектуальный ресурс) и достаточного (ориентированность на информационные запросы человека) условий формирования контент-маркетинга. Автором определены два уровня триад понятия, характеризующие сущность контент-маркетинга: информация (обладающая свойствами релевантности, полезности и самостоятельной ценности), управление (процессы аналитики, производства и распространения), бизнес-цели (расширение целевой аудитории. Сформулирована дефиниция контент-маркетинга, которая отличается от имеющихся в литературе научно-методологическим истолкованием данного понятия, описывающим его принципиальные сущностные признаки. С точки зрения автора, контент-маркетинг – это технология маркетинга, в системе которой анализируется, производится и распространяется релевантная информация, имеющая полезность для человека и самостоятельную ценность, с целью расширения аудитории, усиления бренда и увеличения продаж. Основные положения статьи могут быть применены в научной деятельности с целью формирования целостной научно обоснованной теории маркетинга, основанного на полезном для человека контенте.