ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГ В ПРОДВИЖЕНИИ ТАТАРСКОЙ КУЛЬТУРЫ В УСЛОВИЯХ РОССИЙСКОГО ЦИФРОВОГО ЛАНДШАФТА: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ И ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕАЛИЗАЦИЯ

Целью статьи является выявление специфики и определение эффективности инфлюенс-маркетинга как инструмента продвижения татарской культуры в условиях современного российского цифрового ландшафта. Исследование основано на системном подходе, контент-анализе публикаций и статистических данных в социальных сетях «ВКонтакте», «Telegram», «Яндекс.Дзен», сравнительном анализе кейсов, а также методе теоретической реконструкции концепций маркетинга взаимоотношений и этнической идентичности. На основе интеграции теоретических подходов и эмпирических данных разработана типология татароязычных инфлюенсеров, выявлены механизмы построения доверия в этнокультурной цифровой среде, установлены корреляции между платформенной спецификой и эффективностью коммуникационных стратегий. Показано, что микро-инфлюенсеры демонстрируют более высокий уровень вовлеченности (ER до 7,5%) при продвижении сложных культурных смыслов. Сделан вывод о том, что инфлюенс-маркетинг в этнокультурной сфере представляет собой сложный коммуникативный феномен, трансформирующийся под влиянием технологических и социокультурных факторов. Практическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных результатов для разработки эффективных коммуникационных стратегий продвижения татарской и других этнических культур в российском цифровом пространстве. Результаты могут быть использованы культурными институциями, органами государственного управления, образовательными учреждениями, а также самими создателями контента.