К ВОПРОСУ О РОЛИ МАРКЕТИНГА В РЕСУРСНОМ ОБЕСПЕЧЕНИИ ТЕРРИТОРИЙ

В настоящей статье проведено исследование теоретических и практических аспектов, отражающих роль маркетинга в ресурсном обеспечении территорий (территориальных единиц). Приводятся две основные концепции к пониманию общих сущностных характеристик маркетинга территорий: управленческая и экономико-географическая. Обозначены основные теоретические конструкты термина «маркетинг территорий», показана трансформация содержательных ориентиров концепции во временной ретроспективе и в соответствии с периодизацией этапов ее развития – от инструментов планирования до цифрового маркетинга и брендинга. Обзор научных источников показал недостаточную разработанность ресурсного фактора в концепции маркетинга территорий, что послужило обоснованием выбора соответствующей проблематики для исследования в рамках настоящей статьи. Представлены основные контексты взаимосвязи ресурсной базы и маркетинга территорий: формирование «территориального продукта» на основе имеющихся ресурсов; анализ ресурсов для дальнейшего продвижения территории и выбора соответствующих технологий коммуникаций; управление ресурсами по схеме «использование-привлечение-воспроизводство». Выделены и рассмотрены основные группы ресурсов развития территорий значения (инвестиции, туристы, резиденты), которые маркетинг использует, одновременно привлекая за их счет дополнительные ресурсы и обеспечивая тем самым их эффективное воспроизводство. Обозначены ключевые задачи стратегий, программ и рабочих концепций маркетинга территорий.