РОЛЬ МАРКЕТПЛЕЙСОВ В РАЗВИТИИ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ

Целью статьи является определение роли маркетплейсов в развитии рынка электронной коммерции, а также выявление основных факторов, обусловливающих качественные трансформации его структуры и механизмов функционирования. Научным результатом является идентификация ключевых факторов влияния маркетплейсов на развитие электронной коммерции, включая развитие логистической инфраструктуры, расширение географической доступности товаров и услуг, стимулирование цифровой трансформации малого и среднего бизнеса, а также изменение модели потребительского поведения. Показано, что маркетплейсы не просто обслуживают существующий спрос, а активно формируют рынок, задавая новые стандарты взаимодействия между продавцами и покупателями, способствуя переходу электронной коммерции на качественно новый этап развития. В практическом аспекте сформулированы рекомендации для продавцов, планирующих присутствие на маркетплейсах. Показано, что в условиях насыщения рынка теряют актуальность стратегии простой перепродажи, на первый план выходят: уникальность товарного предложения, выраженные потребительские преимущества и качественная визуальная презентация продукта. Отмечается важность грамотного оформления карточки товара как ключевого инструмента коммуникации, а также необходимость контроля издержек при сохранении конкурентоспособной цены. В условиях усиливающейся конкуренции успешная стратегия требует от продавцов комплексного подхода, сочетающего продуктовую дифференциацию, высокое качество клиентского сервиса и эффективную ценовую политику.