ТЕОРИИ, КОНЦЕПЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

Настоящая статья ставит своей целью обобщить основные теории жизненного цикла инноваций (от диффузии инноваций до концепции экосистемы и уровней технологической готовности), а также проиллюстрировать их возможности на примере распространения популярного цифрового продукта. В процессе достижения цели исследования авторами проведен анализ классических моделей: теории диффузии инноваций Э. Роджерса, модели жизненного цикла продукта, концепции технологической готовности, а также выявлены их специфические особенности в цифровой среде, характеризующейся высокой скоростью распространения и выраженными сетевыми эффектами. На основе открытых данных о росте числа пользователей платформы TikTok выполнено моделирование процесса диффузии с помощью модели Басса, определены её параметры, построена S-кривая распространения, выявлены особенности её ускоренной динамики. Обсуждаются экосистемные факторы (пользователи, разработчики контента, инфраструктурные посредники и др.), влияющие на успех инновационных цифровых продуктов и формирующие самоподдерживающийся цикл их развития. Определена роль цифровых платформ как катализаторов инноваций, обеспечивающих масштабируемость, гибкость и возможность адаптации продукта к изменяющимся запросам аудитории в режиме реального времени. Сделан вывод о необходимости учитывать сетевые эффекты и экосистемные связи при стратегическом управлении жизненным циклом инновационных продуктов.